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半年搏杀后 空气净化器市场冲出低谷

发布时间:2019-08-29 10:54:3217阅读

尽管因房地产市场管控收紧、经济面临下行压力等因素,空气净化器市场曾经不断下滑,但在2019年上半年的一番搏杀之后,行业中的部分企业已经完成了对自身产品线的调整,逐渐迸发增长动能,开始触底反弹。

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据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年上半年净化器市场44.4亿元,同比增长-18.1%,销量215.6万台,同比-12.2%,与2018年同期相比,降幅大幅度收窄。其中净化器线上市场销额22.8亿元,同比-1.5%,销量140.1万台,同比2.8%。

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从渠道市场来看,线上市场依然是空气净化器的主力市场。线上渠道的产品信息更加丰富,且能够与电商平台联手推动产品的传播,是当今消费者更偏爱的渠道。特别是在刚刚过去的618年中大促中,线上渠道就重复发挥了主力作用,以降价、免费试用以及充足的渠道资源等拉动了空净市场的整体消费需求。

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在品牌格局方面,经历了2018年的行业洗牌,一些竞争力不足的品牌已经被淘汰,品牌格局趋于稳定,新近和推出品牌开始逐步持平。其中,线下市场的品牌稳定性更强,而线上市场处于创新升级战的前沿,因此淘汰速度继续加快。

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区域市场格局发生了一定的变化。在过去,遭受雾霾天气困扰的华北地区是空气净化器市场的主力地区,然而随着雾霾治理的成效显现,华北地区的市场需求逐步下降,市场重心正在向华东区转移。华东地区包括很多经济水平较为赋予的南方大省,当地居民对生活品质非常注重,对空气质量和生活体验提出的要求越来越高,对空气净化器的需求也在同步攀升。此外,东北区和西北区的需求也在不断增长,被视为下一个具有潜力的区域市场。

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从双线市场中,可以看到不同价格分布的产品在不同渠道中的销售情况。在线上市场,1000-2499元价位的产品和4500-6999元的产品普遍更受欢迎,而在线下市场,1000-1999元价位的产品和4000-6999元的产品普遍更受欢迎。可以认为,在线下市场中,消费者对空气净化器产品的选择更加广泛,而在线上市场,消费者的选择会更容易受到价格因素的引导。

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智能渗透率凸显。从双线市场智能渗透率来看,拥有滤网更新提醒、空气质量提示、空气湿度指示等智能提示功能的产品渗透率都有不同程度的提升,这意味着智能空净产品正在受到更多人的认可。

从目前产品发展情况来看,空气净化器市场进入了新的转型升级时期,除甲醛和母婴等更加注重健康生活等个性化功能正在得到厂商和市场的重视,并将成为未来市场主要升级放心。

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对于未来市场的预测方面,下半年市场仍将处于深度转型阶段,而除甲醛等新型功能性产品的市场培育也需要一定时间,因此还将继续保持下滑趋势,但降幅会逐渐缩短;随着消费者对于健康生活意识的提升,综合类空气净化器产品也将逐步开始普及,未来及年市场有望出现平滑增长。

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